Läkerol – makes people talk
Halstabletten som så gärna slinker in i munnen och lenar halsen har en lång, rolig och intressant historia bakom sig. Läkerol har överlevt två världskrig, levererats i guldask till kungligheter och sponsrat Sveriges första segelflyg. Dessutom är Läkerol Kunglig Hovleverantör sedan 1916.
1900 Läkerol hade inte varit Läkerol om det inte vore för Adolf Ahlgren, en grosshandlare i Gävle, Sverige, med näsa för affärer. På en tysk mässa år 1909 hittade han en spännande produkt, en brösttablett som såldes i lösvikt på tyska apotek. Ingredienserna var mentol, lakrits och gummi arabicum – som är gjord av saften från det afrikanska acaciaträdet. Namnet Läkerol tog Ahlgren från ett flytande antiseptiskt medel, en produkt som redan fanns i hans sortiment. Läkerol lanserades för tilltalande andetag och ett framgångsrikt socialt liv.
Försäljningen av Läkerol startade i Gävle men spred sig snart till resten av landet. Säljarna var noga utvalda och fick intyga att de inte skulle sälja tabletterna till andra grossister eller till ett oacceptabelt lågt pris. Genom att vara dyrare än konkurrenterna skapade Ahlgren förtroende för sitt varumärke och framgången för Läkerol var ett faktum!
Läkerol spred sig snabbt utanför Sveriges gränser och två år efter lanseringen fanns produkten i alla nordiska länder. År 1913 fick ryssarna möjlighet att lugna halsen med Läkerol och expansionen fortsatte snabbt till Nederländerna, Polen, USA, Sydafrika, Colombia, Mexiko, Kina och Venezuela.
1930 I en intervju med lokaltidningen Arbetarbladet år 1932 fick Adolf Ahlgren frågan: Vad hade Läkerol varit utan reklam? Han svarade ”Jag skulle förstås ha pengarna kvar, men jag skulle ha varorna kvar också. Med andra ord, jag skulle aldrig ha lyckats. Ingen produkt säljer sig själv.” Detta var något som Ahlgren snabbt förstod, han var något av en pionjär när det gällde att marknadsföra sina produkter.
En av hans tidiga idéer var att be välkända personer beskriva Läkerols utmärkta egenskaper. Under sina resor runt om i världen såg han till att träffa berömda personer och uppmuntrade dem att skriva personliga brev om Läkerol. Utan att betala ett enda öre övertalade Ahlgren kungligheter, nobelpristagare, politiker och sångare att tycka till om tabletterna för att sedan publicera det i tidningsannonser – inte sällan i samband med att personerna figurerade i något reportage i tidningen.
År 1932 tillverkade Läkerol ett fåtal speciella guldaskar som gavs till utvalda kungligheter och vetenskapsmän – ett utmärkt sätt att skapa publicitet. Ett år senare flög det första svenska segelflyget runt jorden och Läkerol kunde då skådas med stora bokstäver. År 1939 såldes Läkerol i imponerande 35 länder! Namnet Läkerol var detsamma, oavsett vart i världen du köpte en ask.
1950 Under många år valde Läkerol att fokusera på tal och röst. I annonser stod det något som finns kvar än i dag: ”Hals och röst äro värda att vårda. En god röst innebär alltid trevnad för Er själva och Er omgivning.”
1960 Uppkomsten av en ny ungdomskultur: popgenerationen. För att attrahera den nya generationen marknadsfördes Läkerol som den perfekta andningsuppfräscharen före kyssar, eller efter att ha druckit öl.
1970 Läkerol koncentrerade sig på att bredda sitt produktsortiment och lanserade Läkerol Special med en stor kampanj och humoristisk reklam.
1980 Den svenske tennisspelaren Björn Borg gjorde en serie reklam för Läkerol.
1990 Sedan 1993 är Läkerol halstabletten som ”makes people talk”.
2000 Flera nya smaker och varianter av den klassiska produkten har tillkommit under åren tillsammans med olika nya produktkoncept. GIANTs, XTREME, split!, Fresh Drops, Dents, CARE och DARK är alla exempel på nya spännande sorter som har blivit en del av Läkerol-familjen under 2000-talet.
Cloetta är noga med att förvalta arvet efter Adolf Ahlgren. Det välkända A:et på tabletterna och förpackningarna är inte bara en kvalitetsstämpel – det är också en hyllning till Läkerols grundare! Samtidigt som Läkerol är stolta över sitt arv och sin historia är det idag ett modernt och samtida varumärke som blickar framåt.
Framtidsvisionen är att förverkliga begreppet ”makes people talk” – med andra ord att uppmuntra människor till att uttrycka sig och göra sina röster hörda.
